Wer Geld für Google Ads ausgibt, sollte wissen, welche Klicks zu einer Anfrage oder einem Kauf geführt haben. Genau das leistet Conversion Tracking. Ohne diese Daten optimiert Google Ihre Kampagnen auf Klicks, nicht auf Kunden, und Sie sehen nicht, welche Suchbegriffe sich lohnen und welche nur Budget kosten.
Bevor ich für einen Kunden die erste Anzeige schalte, richte ich deshalb das Tracking ein. Das Wix Conversion Tracking kommt inzwischen ohne eine Zeile Code aus. Hier zeige ich Schritt für Schritt, wie Sie Google Analytics oder den Google Tag Manager einbinden, mit dem neuen Ereignis-Manager festlegen, was gemessen wird, und die Conversions in Google Ads richtig als Zielvorhaben anlegen. Stand: Oktober 2026.
Inhalt
- Was Conversion Tracking ist und wann es sich lohnt
- Was Sie vorher brauchen
- Google Analytics oder Google Tag Manager (GTM) einbinden
- Ereignisse festlegen mit dem Ereignis-Manager
- Conversions in Google Ads als Zielvorhaben einrichten
- Meta Pixel und Server-Side Tracking
- Tracking Setup testen und typische Fehler
- Häufige Fragen
- Hilfe bei der Einrichtung
Was Conversion Tracking ist und wann es sich lohnt
Eine Conversion ist eine Handlung, die Sie sich von einem Besucher wünschen. Für einen Handwerksbetrieb ist das meist eine Anfrage über das Kontaktformular oder ein Anruf, für einen Onlineshop der Kauf. Conversion Tracking erfasst diese Handlungen und ordnet sie der Quelle zu, also der Anzeige, dem Suchbegriff oder dem Kanal, über den der Besucher gekommen ist. Diese Zuordnung heißt Attribution. Erst mit ihr sehen Sie, welche Anzeige tatsächlich Kunden bringt.
Anfrage
Ein abgesendetes Formular. Wix meldet das als Ereignis generate_lead.
Anruf
Ein Klick auf die Telefonnummer, auf dem Smartphone der häufigste Weg.
Kauf
Ein abgeschlossener Kauf oder eine Buchung, als Ereignis purchase mit Wert.
Wichtig wird Conversion Tracking, sobald Sie Anzeigen schalten. Gebotsstrategien wie Conversions maximieren oder Ziel-CPA brauchen Conversion-Daten, um zu lernen, welche Nutzer wahrscheinlich anfragen. Ohne funktionierendes Google Ads Conversion Tracking fehlt ihnen genau diese Grundlage. Mit Conversion-Werten können Sie außerdem den Return on Ad Spend berechnen, also wie viel Umsatz jeder Werbe-Euro bringt, und daraus den Return on Investment Ihrer Kampagnen ableiten. Aber auch ohne Anzeigen lohnt die Messung: In GA4 sehen Sie, welche Seiten Anfragen bringen und wie hoch die Conversion Rates einzelner Seiten sind.
Was keine Conversion ist: ein Seitenaufruf, eine lange Verweildauer oder ein Klick auf das Menü. Solche Ereignisse helfen bei der Analyse, gehören aber nicht in die Gebotssteuerung.
Was Sie vorher brauchen
Die Marketing-Integrationen von Wix setzen ein Premiumpaket und eine verbundene eigene Domain voraus. Für das Tracking in Wix spielt es keine Rolle, ob die Website im Classic Editor oder in Wix Studio gebaut ist: Eingerichtet wird alles in der Website-Verwaltung, nicht im Editor. Dazu kommen drei Dinge auf der Seite von Google:
- Eine Property in Google Analytics 4 mit einem Web-Datenstream. Dort finden Sie die Mess-ID (Measurement ID), die mit G- beginnt.
- Ein Konto bei Google Ads, das mit der GA4-Property verknüpft ist. Wix empfiehlt, für beide denselben Google-Login zu verwenden.
- Optional ein Konto im Google Tag Manager mit einem Container. Die Container-ID beginnt mit GTM-.
Und dann der Datenschutz. In der EU darf Google Analytics erst messen, wenn der Besucher eingewilligt hat. Wix bietet dafür einen Cookie-Banner von Usercentrics an, der Google Consent Mode v2 unterstützt. Ohne Banner schickt Wix bei Besuchern aus Ländern mit Einwilligungspflicht keine Daten an GA4. Mit Banner fehlen die Besucher, die ablehnen. Rechnen Sie also damit, dass GA4 weniger Besuche und Conversions zeigt, als tatsächlich stattfinden.
Neben Google lassen sich über die Marketing-Integrationen auch das Meta Pixel mit der Conversions API und das TikTok Pixel verbinden. Zusätzliche Tracking-Apps aus dem Wix App Market brauchen Sie dafür nicht. Sie erhöhen eher das Risiko, dass Ereignisse doppelt gezählt werden.
Vor dem Einrichten sollten Sie sich für einen Weg entscheiden. Google Tag und Google Tag Manager gleichzeitig zu verwenden, rät Wix ab, weil sich beide stören können und Ereignisse doppelt ankommen. Als Faustregel: Reichen Ihnen die Analyse in GA4 und der Import von Formularanfragen, genügt der Google Tag. Wollen Sie Klicks, etwa auf die Telefonnummer, ohne Code als Conversion zählen, verbinden Sie den GTM und nutzen den Ereignis-Manager.
| Weg | Geeignet für | Aufwand |
|---|---|---|
| Google Tag | reine Analyse in GA4 | gering |
| GTM | Ereignis-Manager, mehrere Tools | mittel |
| Ereignis-Manager | Klicks ohne Code, nur mit GTM | gering |
| Eigener Code | Sonderfälle | hoch |
Google Analytics oder Google Tag Manager (GTM) einbinden
Variante A: Google Tag
Für die reine Analyse in GA4 und den Import von Conversions aus GA4 ist das der einfachste Weg. Den Ereignis-Manager können Sie damit allerdings nicht nutzen, dafür braucht es den GTM. Der Google Tag verbindet die Website mit GA4, Google Ads und weiteren Google-Diensten.
- In der Website-Verwaltung Marketing-Integrationen öffnen.
- Unter Google Tag auf Verknüpfen klicken.
- Die Mess-ID aus GA4 (G-...) einfügen, ohne Leerzeichen davor.
- Bei Bedarf die IP-Anonymisierung aktivieren und speichern.
Danach meldet Wix eine Reihe von Ereignissen automatisch, ohne weitere Einrichtung: page_view bei jedem Seitenaufruf, generate_lead bei Anfragen über Wix Forms, den Chat oder die Schnellaktionsleiste auf dem Smartphone, dazu begin_checkout, add_to_cart und purchase bei Wix Stores, Bookings und Events. Diese Conversion Events finden Sie anschließend in GA4.
Variante B: Google Tag Manager
Der GTM lohnt sich, wenn Sie mehrere Tools einbinden, eigene Tags pflegen, das Tracking Setup an einer Stelle verwalten oder den Ereignis-Manager nutzen wollen, denn der setzt einen verbundenen GTM voraus. Wix schreibt seine Ereignisse im Format von GA4 in den Data Layer, aus dem der GTM sie ausliest und an GA4, Google Ads oder andere Dienste weitergibt.
- Im GTM die Container-ID kopieren (GTM-...).
- In Wix unter Marketing-Integrationen beim Google Tag Manager auf Verknüpfen klicken.
- Die ID eintragen und speichern.
- Im GTM einen Google Tag mit Ihrer Mess-ID anlegen und den Container veröffentlichen.
Seit März 2024 verlangt Google für den GTM den Einwilligungsmodus. Wix beschreibt im Hilfe-Center, wie Sie in den Containereinstellungen die Einwilligungsübersicht aktivieren und für Tags von Drittanbietern die nötige Einwilligung hinterlegen. Und noch ein Hinweis aus der Wix-Anleitung: Binden Sie GA4 nicht zusätzlich über ein HTML-Element oder eigenen Code ein. Dann wird jeder Besuch doppelt gezählt.
Ereignisse festlegen mit dem Ereignis-Manager
Neu in den Marketing-Integrationen ist der Ereignis-Manager, im Wix-Hilfe-Center auch Event Manager genannt. Er durchsucht Ihre Website nach Ereignissen, die sich messen lassen, etwa Klicks auf Buttons, und verbindet sie mit Google Ads Conversions. Bisher brauchte man dafür eigenen Code oder Velo. Voraussetzung ist, dass der Google Tag Manager in den Marketing-Integrationen verbunden ist. Ohne GTM lässt sich der Ereignis-Manager nicht nutzen.
Scannen
Das Tool öffnen und auf Website scannen klicken. Danach die Ereignisse auswählen, die getrackt werden sollen.
Zuordnen
Ein Ereignis anklicken, einen Conversion-Namen vergeben und das Conversion-Label aus Google Ads einfügen.
Anwenden
Auf Tracking aktualisieren klicken und wählen, ob Wix das Tracking direkt ausspielt oder die Tags als JSON für den GTM exportiert.
Einige Ereignisse, zum Beispiel Seitenaufrufe, werden immer getrackt und lassen sich nicht abwählen. Über Bedingungen können Sie eine Conversion genauer fassen. Mehrere Bedingungen innerhalb einer Conversion gelten zusammen, eine zweite Conversion auf demselben Ereignis wirkt als Alternative. Fügen Sie später neue Seiten oder Apps hinzu, scannen Sie die Website erneut.
Eine Regel ist dabei wichtig: Verfolgen Sie dieselbe Conversion entweder über Wix oder über den GTM, nie über beide. Sonst zählt Google jede Anfrage doppelt, und die Gebotsstrategie lernt mit falschen Zahlen.
Welche Ereignisse sollten Conversions werden? Für die meisten Dienstleister reichen drei: das abgesendete Formular, der Klick auf die Telefonnummer und, falls vorhanden, die Terminbuchung. Klicks auf E-Mail-Adressen oder einen Button wie Angebot anfordern können Sie zusätzlich messen. Nicht jeder Klick ist aber eine Conversion. Je mehr unwichtige Ereignisse als Ziel zählen, desto schlechter steuert Google die Gebote.
Conversions in Google Ads als Zielvorhaben einrichten
Damit Google Ads die Ereignisse für Gebote und Berichte nutzt, müssen sie dort als Conversion-Aktionen angelegt sein. Dafür gibt es zwei Wege.
Weg 1: Schlüsselereignisse aus Google Analytics importieren
Dieser Weg passt, wenn Sie den Google Tag verwenden und die Wix-Ereignisse ohnehin in GA4 ankommen. Markieren Sie in GA4 unter Verwaltung, Datenanzeige, Ereignisse das gewünschte Ereignis, etwa generate_lead, als Schlüsselereignis. Dann in Google Ads:
- Im Menü Zielvorhaben die Conversions öffnen und eine neue Conversion-Aktion erstellen.
- Importieren wählen, dann Google Analytics-Properties und Web.
- Die Schlüsselereignisse anhaken und auf Importieren und fortfahren klicken.
Ein Detail übersehen viele: Conversion-Aktionen, die in GA4 angelegt werden, sind in Google Ads zunächst sekundär. Sie werden erfasst, fließen aber nicht in die Gebote ein. Stellen Sie die Aktion in Google Ads auf primär.
Weg 2: Conversion-Aktion mit Label für den Ereignis-Manager
Für den Ereignis-Manager legen Sie in Google Ads eine Conversion-Aktion für die Website an und richten sie manuell ein. Bei der Tag-Einrichtung zeigt Google mit der Option Google Tag Manager verwenden die Conversion-ID und das Conversion-Label. Das Label fügen Sie dort beim passenden Ereignis ein.
Die Einstellungen, auf die es ankommt
| Einstellung | Empfehlung |
|---|---|
| Kategorie | passend wählen, etwa Lead-Formular senden, Kontakt oder Kauf |
| Primär | nur echte Ziele, alles andere sekundär |
| Zählung | Anfragen: Eine, Käufe: Jede |
| Wert | Käufe mit echtem Wert, Anfragen mit einem realistischen Durchschnitt |
| Attribution | datengetrieben, wie voreingestellt |
Zur Attribution: Sie legt fest, welchem Klick eine Conversion zugerechnet wird, wenn ein Kunde mehrere Anzeigen gesehen hat. Die datengetriebene Attribution verteilt die Conversion anhand der Daten Ihres Kontos auf die beteiligten Klicks. Für kleine Konten ist die Voreinstellung in der Regel die richtige Wahl.
Primäre Aktionen fließen in die Spalte Conversions und in die Gebote, sekundäre nur in die Spalte Alle Conv. Eine Aktion beeinflusst die Gebote aber nur, wenn die Kampagne auch das Conversion-Zielvorhaben nutzt, zu dem sie gehört. Standardmäßig verwenden Kampagnen die Zielvorhaben, die auf Kontoebene als Standard festgelegt sind. Prüfen Sie deshalb einmal in den Kampagneneinstellungen, welche Zielvorhaben aktiv sind.
Achten Sie außerdem darauf, dass dieselbe Anfrage nicht zweimal primär zählt, etwa einmal als Import aus GA4 und einmal über ein Google Ads Tag. Entscheiden Sie sich pro Ereignis für eine Quelle. Für noch genauere Daten unterstützt Wix erweiterte Conversions. Dabei werden E-Mail-Adresse oder Telefonnummer aus dem Formular vor dem Senden mit SHA-256 gehasht, sodass Google die Conversion einem angemeldeten Nutzer zuordnen kann, ohne die personenbezogenen Daten im Klartext zu erhalten.
Meta Pixel und Server-Side Tracking
Schalten Sie zusätzlich Anzeigen bei Facebook oder Instagram, verknüpfen Sie in den Marketing-Integrationen das Meta Pixel mit der Conversions API. Wix sendet die Ereignisse dann nicht nur aus dem Browser, sondern auch von Server zu Server an Meta. Dieses Server-Side Tracking geht seltener verloren, etwa durch Werbeblocker. Zusätzliche Einrichtung oder Kosten fallen dafür laut Wix nicht an.
Tracking Setup testen und typische Fehler
Testen Sie nach dem Einrichten jede Conversion einmal selbst. Mit dem Tag Assistant von Google sehen Sie, ob der Tracking Tag auf der Website auslöst. In GA4 zeigen der Echtzeitbericht und die DebugView, ob das Ereignis ankommt. Nutzen Sie den GTM, sehen Sie im Vorschaumodus zusätzlich, welche Ereignisse Wix in den Data Layer schreibt und welche Tags darauf auslösen. In Google Ads erscheint der Status der Conversion-Aktion mit etwas Verzögerung, rechnen Sie mit einigen Stunden. Ein kurzer Tracking Audit alle paar Monate lohnt sich, vor allem nach Änderungen an Formularen oder Seiten.
Doppelt eingebunden
GA4 über Marketing-Integrationen und zusätzlich über den GTM oder ein HTML-Element.
Falsches Ziel
Seitenaufrufe oder Menüklicks als primäre Conversion. Google optimiert dann auf Besucher, die nie anfragen.
Sekundär vergessen
Aus GA4 importiert, aber nie auf primär gestellt. Die Gebote laufen ohne Daten.
Bleibt ein Ereignis nach dem Scan unsichtbar, scannen Sie die Website erneut. Erscheint es dann immer noch nicht, wird es nicht automatisch erkannt. In diesem Fall hilft der GTM mit einem eigenen Trigger, der auf ein Ereignis im Data Layer oder auf einen bestimmten Klick reagiert.
Häufige Fragen
Ist Conversion Tracking bei Wix kostenlos?
Die Marketing-Integrationen und der Ereignis-Manager kosten nichts extra, setzen aber ein Premiumpaket und eine eigene Domain voraus, der Ereignis-Manager zusätzlich einen verbundenen GTM. GA4 und der GTM sind ebenfalls kostenlos.
Kann ich Google Tag und GTM gleichzeitig verwenden?
Wix rät davon ab, weil sich beide stören können und Ereignisse doppelt gezählt werden. Entscheiden Sie sich für einen der beiden Wege. Wer den Ereignis-Manager nutzen möchte, nimmt den GTM.
Wie messe ich Formularanfragen auf Wix?
Mit verknüpftem Google Tag meldet Wix Anfragen über Wix Forms automatisch als Ereignis generate_lead. Markieren Sie es in GA4 als Schlüsselereignis und importieren Sie es in Google Ads.
Funktioniert das auch in Wix Studio?
Ja. Tracking und Ereignisse werden in der Website-Verwaltung eingerichtet. Ob die Website im Classic Editor oder in Wix Studio gebaut ist, macht keinen Unterschied.
Warum zählt Google Ads weniger Conversions, als ich Anfragen habe?
Besucher, die im Cookie-Banner ablehnen oder Werbeblocker nutzen, werden nicht erfasst. Auch wer nach dem Klick erst Tage später direkt anruft, taucht nicht immer auf. Kleine Abweichungen sind normal, große deuten auf einen Fehler im Setup hin.
Was ist Server-Side Tracking?
Beim Server-Side Tracking werden Ereignisse vom Server, also aus dem Backend, an die Werbeplattform gesendet statt nur aus dem Frontend im Browser. Wix macht das bei Meta über die Conversions API automatisch, zusätzlich zum Meta Pixel im Browser.
Hilfe bei der Einrichtung
Die Einrichtung selbst dauert nicht lange. Aufwendig wird das Conversion Tracking Setup erst, wenn bereits Tags an mehreren Stellen eingebaut sind, Conversions doppelt zählen oder unklar ist, welches Ereignis als Ziel taugt. Dann lohnt ein Blick von jemandem, der das regelmäßig macht.
Bei der Einrichtung unterstütze ich Sie gern. Ich prüfe, was auf Ihrer Wix Website bereits eingebunden ist, räume doppelte Tags auf, lege die Ereignisse und Conversion-Aktionen an und teste jede Conversion. Wenn Sie möchten, betreue ich danach auch Ihre Kampagnen.
Tracking einrichten lassen
Ich richte GA4, GTM, den Ereignis-Manager und die Conversion-Aktionen in Google Ads für Ihre Wix-Website ein und prüfe, ob jede Anfrage genau einmal gezählt wird.
Quellen: Wix Hilfe-Center: Event Manager verwenden · Wix: Marketing-Integrationen · Wix: Google Ads Conversions einrichten · Google Ads-Hilfe: Conversion-Zielvorhaben · Google Ads-Hilfe: Schlüsselereignisse aus Google Analytics.
Markus Hentschel, Inhaber von Inndigo in Waldkraiburg. Seit 2015 selbständig, Betreuung kleiner und mittlerer Unternehmen in Webdesign, SEO und Google Ads.
Geprüfte Qualifikationen: E-Commerce Manager (bevh) · SEO Professional (121 Watt) · gepr. Handelsfachwirt (IHK)
Nachprüfbar: Wix-Partnerprofil · Partner der IT-Recht Kanzlei · Profil bei kress
